Contxto – En 2015 la startup argentina, SocialTools, adquirió a la plataforma de gerente de mercadotecnia, Postcron. Ahora una agencia de marketing con sede en Seattle ha tomado el control de la compañía.
Germán Merlo y Lucas Emma son los dos empresarios cordobeses detrás de SocialTools. Esta plataforma permitió a los propietarios de páginas de Facebook crear concursos, contenidos y promociones interesantes y atractivos sin problemas. Supuestamente, esta configuración aumenta la interacción con los potenciales clientes, así como las ventas para los clientes.
Al ser una startup de marketing, tiene sentido por qué SocialTools adquirió Postcron en primer lugar. Después de todo, la compañía holandesa era una creadora de publicaciones automáticas.
Es decir, los clientes no tenían que iniciar sesión o publicar manualmente su foto de Tweet o Instagram. Al igual que Hubspot, podían programar publicaciones por adelantado.
“La mayoría de las organizaciones actualmente tienen cuentas en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y Linkedin y publican todos los días,” dijo Emma. “Las soluciones como Postcron te permiten cargar todo el contenido a una plataforma y especificar la fecha y hora para publicar las publicaciones.”
Algunos de los clientes más destacados de Postcron han sido Nike, Doritos, Telefónica e incluso el cantante argentino, Alejandro Lerner.
Juego de crecimiento
Por el 2012 Wayra invirtió en SocialTools seguido de 500 Startups Latam el año siguiente. En 2014 la compañía ya tenía más de 150 mil clientes en más de 30 países hispanohablantes.
La adquisición de Postcron fue el resultado de una estrategia de expansión. Para crecer en el extranjero, SocialTools compró Postcron. Afortunadamente, la compañía holandesa tenía un tamaño similar pero diferentes mercados, particularmente Europa y Estados Unidos.
En 2017, los fundadores vendieron SocialTools a Wired Investors en los Estados Unidos para centrarse en Postcron. A su vez, la compañía creció más de ocho veces y comenzó a administrar más de 5 millones de cuentas de usuarios de 170 países.
WL Online Marketing (WLOM) de Seattle obviamente olió el dinero y comenzó a hablar con los fundadores. Finalmente, compró Postcron en enero, pero mantuvo la cantidad sin revelar.
Actualmente, Postcron tiene un equipo de 25 personas en Argentina, Brasil, México y Estados Unidos. Otros también operan remotamente desde otras partes del mundo. Hablando de economías de escala, eso es impresionante.
Piensa globalmente
El fundador de Arcor, Fluvio Pagani, solía decir: “El mercado es el mundo”. Con el tiempo, este lema se ha mantenido presente con los fundadores de SocialTools.
“Si empiezan a ver el mundo como un mercado, la realidad de las empresas argentinas va a cambiar porque los mercados globales de servicios como estos no son muy grandes,” dijo Emma.
En ese sentido, la compañía cree que los empresarios argentinos deberían adoptar la solución de problemas globales en lugar de solo los locales. Gran parte de esto tiene que ver con el alto nivel de capital humano de los argentinos.
“Argentina tiene una gran capacidad para generar y conseguir talento,” dijo Emma. “Muchas veces, las empresas están enfocadas en el mercado argentino y en los problemas que tiene su economía. Pero si el emprendedor encuentra un problema que sea global, hay capital humano de excelente calidad, que es nuestra ventaja competitiva más importante.”
-VC
Traducido por Alejandra Rodríguez
