in loco de brasil se expande a estados unidos con información de mercadotecnia e idc
Contxto – Desde el 2017, In Loco, la startup brasileña de inteligencia de localización y mercadotecnia ya tenía planeada su expansión a los Estados Unidos. Y después de su cierre de una inversión de US$20 millones el año pasado, esos planes se están convirtiendo en realidad.
In Loco comenzó a operar en San Francisco y Nueva York, a partir de estas ubicaciones la startup planeó desplegar esfuerzos de venta más grandes y expandir ahí su negocio. Y dadas las regulaciones de privacidad recientes en ese país, el momento en el que decidieron hacerlo es bastante interesante.
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¿Nuevo año, nuevo país?
Para el cofundador de la startup, André Ferraz, moverse hacia los Estados Unidos fue un movimiento estratégico hacia escalar. Específicamente es una manera de que In Loco aumente su presencia y marque el futuro de las tendencias de datos y privacidad.
“Entrar en los Estados Unidos significa insertarse en el principal mercado tecnológico del mundo, el primer paso para cualquier empresa que quiera ser global”, dijo el emprendedor.
Asimismo, posicionarse en San Francisco es un movimiento estratégico ya que hay empresas cercanas que tienen hambre de soluciones de procesamiento de datos que se apegan al lado ético de la gestión de la privacidad. Una solución que In Loco ha estado desarrollando desde el 2017.
La privacidad y la mercadotecnia, ¿como agua y aceite?
Desde hace más de dos años, In Loco ha estado desarrollando protocolos de autentificación que se combinan con la tecnología de IdC (Internet de las Cosas).
Para Layman esto significó que querían continuar desplegando su software de precisión de localización y recopilando información sobre el historial de los usuarios de celulares. PERO, lo hace mediante protocolos de encriptación para mantener privada la identidad del usuario.
Al hacerlo, In Loco busca enmendar la relación entre la mercadotecnia y la privacidad, lo cual es una necesidad apremiante para negocios que quieren ofrecer experiencias personalizadas y para los usuarios que se sienten incómodos sospechando que sus celulares los “espían” para conseguir información.
¿Habrá sido el momento perfecto por razones regulatorias?
El debut de la startup en California también es digno de mención. Este año, el estado promulgó su ley de privacidad que mantendrá a las compañías de procesamiento de datos alerta por mal manejo de la información personal de un residente. En consecuencia, las soluciones de cifrado, como lo que ofrece In Loco, se ajustan perfectamente. Brasil también tiene una regulación de privacidad de datos pendiendiente que entrara en vigor próximamente.
Pero al final, la ley solo está respondiendo a la creciente conciencia del consumidor sobre el valor que el negocio le da a los datos.
Si les importa o no quién utiliza su información es un tema diferente.
¿Quieres escuchar más? te recomendamos que escuches el siguiente episodio de nuestro podcast: Lo que debe considerar cuando se trata de «Big data» y la demanda de Rappi. Puede encontrar la marca de tiempo disponible en la descripción.
-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
