La plataforma brasileña de cursos en línea, Hotmart, obtiene fondos de GIC y General Atlantic

Contxto – El fondo de Singapore GIC y General Atlantic hicieron recientemente inversiones no reveladas en Hotmart, una plataforma en línea brasileña de cursos y productos digitales.

Tras el acuerdo, la compañía brasileña planea contratar a 600 empleados adicionales para el 2021 y acelerar el crecimiento internacional. Hotmart ya tiene 500 empleados en sus diferentes ubicaciones en Brasil, Colombia, España, los Países Bajos y México.

La síntesis

Desde 2011, Hotmart ha sido una plataforma activa de distribución de contenido para productos digitales, permitiendo a los usuarios vender y prestar sus propios servicios, como cursos en línea, ebooks, videos, software, entre otras áreas.

Incluso si no tienes un activo propio que ofrecer, puedes registrarte para convertirte en afiliado. Esto implica promover el producto o el servicio mientras ganas comisiones.

Aunque el valor de esta ronda de inversión aún se desconoce, los dos fondos supuestamente adquirieron el 30 por ciento de la compañía. Al parecer, nueve fondos de capital privado presentaron propuestas a Credit Suisse, quien coordinó el proceso entre las partes.

Una fuente familiarizada con el acuerdo dijo que los fondos querían invertir en la empresa brasileña porque “no podían encontrar a un jugador en el mismo espacio con un negocio tan grande como Hotmart.”

Estatus actual

Con sede en Belo Horizonte, Hotmart facilita la venta de cursos en línea, desde cocinar hasta hacer ejercicio. Incluye los servicios de hospedaje, pago, seguridad, personalización y administración.

Los cursos se miden tanto por «temperatura» como por «blueprint». La temperatura evalúa el potencial de ventas de un producto basado en indicadores de éxito. Estos incluyen historial de ventas y evaluación de clientes.

De manera similar, «blueprint» evalúa la calidad de la información sobre el producto y predice las posibilidades de que tenga éxito. Cuanto más grande sea el blueprint, mejor.

Hasta el día de hoy, hay alrededor de 140,000 cursos en línea disponibles sin membresía o cuotas mensuales. La startup generalmente gana un valor de 9.9 por ciento de cada venta. La educación en línea se está convirtiendo en un mercado lucrativo, generando alrededor de US$300,000 millones al año.

Antecedentes

João Pedro Resende y Mateus Bicalho fundaron la startup hace ocho años mientras estudiaban ciencias de la computación en PUC-MG. La idea surgió originalmente cuando Resende estaba vendiendo un libro digital y pensó en automatizar el proceso.

Hotmart recaudó US$300,000 en capital semilla del servicio de compras brasileño Buscapé cuando se lanzó originalmente. Kees Koolen, el fundador de Booking.com, también ha invertido y se desempeña en el consejo de la compañía.

-JA

Traducido por Alejandra Rodríguez