Startups de Latam se suman a la fiebre de patrocinios de fútbol

El lunes pasado, la edtech colombiana Platzi anunció que será el principal patrocinador del club Granada CF para la temporada 2021-22. El equipo es parte de LaLiga Santander, la principal división de fútbol varonil en España.

Platzi dijo que tanto esta empresa como el club Granada CF tienen valores compartidos y que ambos le apuestan al talento latino. El equipo de fútbol tiene a varias contrataciones latinas en sus selecciones varonil y femenil, y la misión de Platzi se enfoca en empoderar la educación tecnológica en la región.

Por otro lado, el exchange de criptomonedas Bitso compartió el miércoles lo sigiuente: una alianza con la Federación Mexicana de Fútbol, que incluye el patrocinio de la Selección Nacional durante la Copa del Mundo de Qatar 2022, así como una colección de NFTs.

Daniel Vogel, CEO de Bitso, mencionó que próximamente más servicios relacionados con crypto serán anunciados para los seguidores de la Selección Nacional mexicana. ¿La razón que dio para justificar este patrocinio? «No podríamos pedir un mejor aliado para fomentar el acceso a la tecnología y la innovación.»

El fútbol se practica por 250 millones de personas en prácticamente todo el mundo y es uno de los deportes más populares tanto en Latinoamérica como en Europa. Así que es bastante obvio por qué los patrocinios en este deporte representan una popular estategia de marketing. Pero lo que está ocurriendo con las startups de tecnología merece un vistazo con más atención:

• Patrocinar equipos de fútbol se está convirtiendo en un rito de iniciación para startups. Grab, la llamada super app del sudeste asiático, patrocinó al equipo nacional de fútbol de Tailandia en 2019. La empresa británica Zapp se convirtió en el principal patrocinador del club Chelsea FC en julio pasado. Cazoo, la empresa de compra de autos en línea más grande de Europa, ahora patrocina a dos equipos de la Liga Premier. Incluso el actual campeón de la Liga, Manchester City, había cerrado un patrocinio con la compañía de crypto 3Key Technologies, pero la suspendió debido a la resbaladiza presencia en línea de la startup. Y Bitso también está patrocinando al club brasileño São Paulo.

• Las rondas de inversión para expansión exigen mayor gasto en marketing. Platzi levantó una Serie B de $62 millones de dólares en diciembre pasado. Bitso se convirtió en unicornio en 2021 tras haber levantado $250 millones en una Serie C en mayo de ese año. Ambos siguen la misma receta de otras empresas bien financiadas que ya están en etapa de crecimiento: Kavak también es patrocinador de la Selección Nacional Mexicana (incluso le dio la bienvenida a Bitso al equipo de patrocinadores) y, justo antes de su OPI en diciembre, Nubank anunció que sería el patrocinador principal en Sudamérica del Mundial de Qatar 2022.

Así que en lo que avanza el año, no sorprendiría que más unicornios o soonicorns se vayan preparando para visitar el país del medio oriente como patrocinadores.