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El secreto detrás de la rápida expansión de Rappi en Latam: la información

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ContxtoRappi de Colombia está entrando al análisis de datos. Es correcto, esta startup está sacando la artillería pesada y demostrando que puede entregar comida e información. 

De acuerdo con Reuters, mientras que el resto del mundo estaba distraído viendo a Rappi expandirse a la velocidad de la luz, este unicornio estaba coqueteando con restaurantes, supermercados, tiendas y con algunos de los gigantes alimenticios más importantes.  

El objetivo de estas reuniones era que Rappi mostrara cómo la información sobre compras y ventas reunida por la aplicación puede conectarse con el consumidor meta de una compañía.

Como parte de este enfoque en la recopilación de datos, la startup continuará su expansión hacia más partes de América Latina.

Artículo relacionado: Rappi 101: Un resumen rápido sobre cómo la aplicación de entrega de última milla llegó a donde está

Información, el as bajo la manga de Rappi

Como Google, Facebook y otras redes sociales han aprendido, la información es poderosa y valiosa. Las compañías para consumidores quieren datos para saber quiénes son sus clientes y cuál es la mejor manera de acercarse a ellos. Según ciertas declaraciones, Rappi está entrando a este campo. 

La startup obtiene información de los hábitos de compra mediante las transacciones y de los servicios de entrega que maneja. Por ejemplo, puede determinar cuántos adictos a la pizza hay en un radio específico con base en el historial de las entregas completadas. Luego, puede darle esta información a otras compañías importantes, como Dominos.

Pero antes de que alguien hable sobre venta de datos, o cite un potencial escándalo tipo Cambridge Analytica, el liderazgo de Rappi clarificó que la información individual no se regala a las compañías. Solo las tendencias de compra. 

Las partes interesadas en cosechar los cultivos de información de Rappi incluyen a Nestlé, y a la cervecera Anheuser-Busch InBev.

Alimenta el crecimiento y aventúrate

La startup quiere continuar reuniendo información agregando nuevos usuarios a su aplicación, como resultado, continuará conquistando a la región al estilo blietzkrieg. Sus principales objetivos son los centros urbanos con, por lo menos, 500,000 habitantes. 

Rappi se encuentra en nueve países diferentes y está valorizada en aproximadamente US$3,500 millones.

Además, América Central constituye la mayoría del territorio inexplorado de Rappi.

Pero si la expansión continúa, podría enfrentarse contra la salvadoreña, Hugo, una aplicación de entrega de última milla que ya es conocida en esas partes. Aparte, todavía tiene que competir contra empresas como Uber Eats y Cornershop.

¿Habrá un duelo entre startups?

Artículo relacionado: HugoApp de El Salvador a punto de lanzar en República Dominicana

-ML

Traducido por Alejandra Rodríguez

Mariana López
My topic darlings are startup management, edtech, and all-things pop culture. J Balvin is Latin America's best reggaetonero and I dare you to convince me otherwise.

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