Facebook pone a prueba al competidor de TikTok, Lasso, en México

Contxto – A medida que nuestra capacidad de concentración disminuye, el contenido en formatos cortos prospera. Cada vez más compañías de redes sociales y tecnología han comenzado a experimentar con esta nueva tendencia. De hecho, desde que se lanzó Snapchat y Vine (que descanse en paz) se hizo viral, otras compañías se han unido.

Recientemente, el chino TikTok ha captado la atención de las generaciones más jóvenes con su red social cómica y creativa compuesta de videos cortos. En respuesta a la plataforma de rápido crecimiento, el gigante de las redes sociales Facebook no podía simplemente hacerse a un lado y no unirse a la competencia.

En respuesta a la creciente presencia de TikTok, la compañía anunció el lanzamiento de su plataforma de videos cortos, Lasso. Curiosamente, Facebook optó por poner a prueba este modelo en México antes de introducirlo en cualquier otra parte.

Al final, con la intención de desafiar a TikTok en mercados poblados donde la plataforma no ha tenido mucha penetración, América Latina parece ser el mercado más favorable.

Red de videos cortos

Lasso permite a las personas crear y compartir videos con límites de tiempo de 26 segundos. Los filtros, efectos divertidos, sin mencionar los hashtag challenges y las canciones que se pueden agregar, aún conservan la esencia de Facebook.

Aún mejor, estos videos graciosos (los más comunes son los de personas haciendo lipsync) se comparten fácilmente en las historias de Facebook e Instagram.

Según el reciente comunicado de prensa, la aplicación se lanzó hace un par de meses. En este momento, Lasso también está comenzando a trabajar de la mano con los creadores de contenido local. Aparentemente, tiene como objetivo discernir la mejor manera de llegar a la comunidad local, recopilar comentarios y crear una mejor experiencia de usuario.

Zuckerberg también describe cómo Facebook está trabajando para lanzar un producto de pagos en México y en otros lugares a fines de año mientras que Libra pasa por escrutinio regulatorio.

Curiosamente, México fue el mercado predilecto de Lasso junto con los Estados Unidos. Con el objetivo de superar a TikTok en mercados poblados donde la plataforma no ha ganado popularidad, América Latina es definitivamente un mercado prometedor para el éxito de las aplicaciones.

De un reciente comunicado de prensa, “los mexicanos han construido una comunidad fuerte y comprometida en torno a los videos de Facebook y continuaremos escuchándolos para continuar desarrollando la experiencia dentro de Lasso,” dijo Valerie Miranda, Líder de Entertainment Partnerships para Facebook en América Latina.

“Estamos entusiasmados por ofrecer a las personas nuevas vías para expresar su creatividad y ser parte de una comunidad divertida e inspiradora en torno al video.”

Rumores

TechCrunch recientemente reportó una conversación filtrada de Mark Zuckerberg con su equipo. Durante la grabación, supuestamente dijo esto con respecto a TikTok:

“Tenemos una serie de enfoques que vamos a adoptar para esto, y tenemos un producto llamado Lasso que es una aplicación independiente en la que estamos trabajando, tratando de ajustar el mercado de productos en países como México … Primero estamos tratando de ver si podemos hacer que funcione en países donde TikTok aún no es grande antes de ir y competir con TikTok en países donde son grandes.”

Según TechCrunch, la compañía también está explorando un nuevo producto de fintech para el mercado mexicano, ya que Libra todavía se ocupa de asuntos legales.

Nos comunicamos con Facebook México pero la compañía declinó hacer comentarios. Sin embargo, sí dijo que esta información provenía de una conversación filtrada en julio y que los comentarios se tomaron fuera de contexto.

¿Cómo funciona Lasso?

Los usuarios de Android e iOS en México y Estados Unidos ya pueden descargar Lasso. Incluso pueden iniciar sesión a través de sus cuentas de Facebook o Instagram.

1. Es una solo-app, esto significa que es independiente. Los temas y contenido van desde comedia y belleza hasta música, moda y cultura pop.
2. Un repertorio de canciones millonarias están disponibles para el usuario.
3. Los videos son muy fáciles de compartir en diferentes plataformas.
4. La producción es muy flexible. Incluso puedes jugar con velocidades de .1x hasta .3x. Los usuarios también pueden grabar en diferentes segmentos, agregar gifs e incluso efectos de cámara como VRy filtros faciales.
5. La comunidad está muy acostumbrada a los hashtags y desafíos. Aprovecha los hashtags que están en tendencia para mostrar tus videos a más personas.

-VC

Traducido por Alejandra Rodríguez