Contxto – Durante un tiempo limitado, pedir comida a domicilio podrá beneficiar a otros además de uno mismo. Este mes, SinDelantal anunció una alianza con Milagros Caninos, una ONG que aloja y rehabilita perros callejeros.
Durante agosto, los usuarios en México podrán donar el 5 por ciento del valor de su pedido y la startup donará otro 5 por ciento de sus ganancias.
El objetivo es reunir medio millón de pesos (~US$22,500) para construir un centro de rehabilitación para perros.
Es una iniciativa increíble para que las personas se unan y ayuden a animalitos necesitados. Pero también es una manera de atraer a los amantes de las mascotas a su plataforma.
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SinDelantal se dirige a los dueños de mascotas
No puedo pensar en algún amigo, que sea millennial, que tenga una mascota y que no esté completamente obsesionado con ella. Yo me incluyo en el grupo. Ya sea porque toma cientos de fotos, le compra premios o una cama que seguramente es mucho más cómoda que la suya.
Este comportamiento queda reflejado en un estudio de Euromonitor que arrojó que la industria de mascotas en México creció un 51.6 por ciento entre 2013 y 2018.
Además, casualmente, los millennials también utilizan las plataformas de entregas de comida con frecuencia. De ahí la generosa, pero también beneficiosa, campaña de SinDelantal para relacionarse con un segmento en crecimiento.
México ama a sus mascotas
Esta es una brillante manera de apelar a la conexión emocional de las personas con sus perros o gatos.
“Las personas están teniendo más conciencia del bienestar animal y que los perros ya no son de azotea. Se vuelven animales de compañía y hasta de soporte emocional”, dice Juan Matias, director de Latinzoo, una feria de mascotas importante.
“Esto está haciendo que esté creciendo la tendencia en números, no solamente en México, sino a nivel mundial”, concluye Matias.
La próxima vez que busques una manera sentimental de conectar a los clientes con tu marca, intenta con una fotografía de un perro o un gato.
Probablemente dará una mejor experiencia que la imagen genérica que planeabas utilizar.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
