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Jefa busca romper “banca de cristal” para mujeres en América Latina

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Contxto – En términos de dinero, el mundo tiende a tener una perspectiva más orientada a los hombres. Los culpables de esto son, en su mayoría, la mercadotecnia y los prejuicios. Agrégale a eso la desigualdad de ingresos y las mujeres quedan en segundo plano para los productos financieros.

Aun cuando estos están diseñados específicamente para ellas.

Pero Jefa, un challenger prometedor, se está preparando para desafiar al status quo de los servicios financieros para mujeres en América Latina con su app y tarjeta. 

La startup quiere llegar a toda la región y Jefa ya tiene una lista de espera para sus primeras paradas; Costa Rica y Guatemala. La app en sí debería estar disponible dentro de pocos meses, según Techcrunch. 

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Jefa les dice los bancos quién manda

Hemos hablado una y otra vez sobre la población no bancarizada de América Latina; cómo es una gran oportunidad de mercado, la importancia de promover la inclusión financiera, todo ese discurso.

Sin embargo, todavía no encuentro una fintech que tenga a las mujeres latinoamericanas como prioridad. Irónicamente, las mujeres suelen ser las administradoras del ingreso familiar pero ellas tienen menos acceso a los productos financieros básicos.

Por ejemplo, según el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF), el 54 por ciento de los hombres tienen una cuenta bancaria a su nombre. En contraste las mujeres representan el 49 por ciento.

Además de las diferencias de ingresos entre hombres y mujeres, esta brecha puede atribuirse también al hecho de que las cuentas de banco a menudo piden un saldo mínimo. Así como el hecho de que las sucursales no están precisamente al alcance de las usuarias.

Estos desafíos representaron una oportunidad de mercado para la fundadora y directora ejecutiva de Jefa, Emma Smith, quien era muy consciente de la presencia predominantemente masculina entre las fintechs de Latam.

App y tarjeta Jefa

Como la mayoría de los productos fintech, los usuarios pueden abrir una cuenta con Jefa de forma gratuita y obtener una tarjeta. Los usuarios de la aplicación pueden completar pagos P2P (peer-to-peer) y establecer objetivos para administrar sus ahorros. Todo bastante estándar.

Pero hay otras formas en las que busca conectarse con su público objetivo.

Por un lado, ofrecerá un programa de recompensas para productos de higiene o servicios relevantes para las mujeres, como visitas al ginecólogo.

Debido a que es un banco completamente digital, las mujeres no necesitan gastar dinero para llegar a una sucursal bancaria. Además de todo, tener una cuenta de Jefa no requiere que los usuarios tengan un saldo mínimo.

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-ML

Traducido por Alejandra Rodríguez

Mariana López
My topic darlings are startup management, edtech, and all-things pop culture. J Balvin is Latin America's best reggaetonero and I dare you to convince me otherwise.

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