Wonder Brands, una firma mexicana de adquisición de marcas digitales, ha confirmado la finalización de una ronda de financiamiento de Serie A por un monto de USD $15.5 millones.
Esta nueva inversión impulsará su expansión desde la Ciudad de México hacia Sudamérica. Nazca y BID Invest encabezaron la financiación junto con otros inversores como CoVenture y SilverCircle. El capital podría llegar hasta USD $20 millones, acumulando aproximadamente USD $40 millones en fondos para la empresa, según informó por correo electrónico Federico Malek, uno de sus cofundadores, a TechCrunch.
Habiendo sido perfilada en 2021, pocos meses después de su creación, con el objetivo de comprar marcas en plataformas como MercadoLibre y Amazon, Wonder Brands ya había asegurado USD $20 millones en capital de riesgo.
Malek enfatizó que lo que los diferencia es el desarrollo orgánico de la marca, en contraste con el modelo de agregación tradicional, que se asemeja mucho a un esquema de capital privado con mínima participación operativa. La empresa ha aprovechado hábilmente las capacidades de desarrollo de marca en el creciente mercado de comercio electrónico de la región.
América Latina cuenta con cerca de 300 millones de compradores digitales. Se espera que este número aumente más del 20% para 2025. A diferencia de otras regiones emergentes, la penetración del comercio electrónico en América Latina sigue siendo relativamente moderada. Sin embargo, las previsiones son optimistas: las ventas minoristas en línea en la región se espera que alcancen USD $85 mil millones en 2021, y se prevé que aumenten a USD $160 mil millones para 2025, según Statista.
En el panorama del comercio electrónico latinoamericano, Brasil y México surgen como las economías dominantes, representando el 31% y el 28% del mercado. Sin embargo, países como Argentina, Perú y Colombia están ganando rápidamente prominencia gracias a sus tasas de crecimiento acelerado en este sector.
2020, profundamente moldeado por el inicio de la COVID-19, revolucionó el comportamiento del consumidor en toda América Latina. Las restricciones mantuvieron a las personas en sus hogares, lo que llevó a un crecimiento en las compras en línea – una modalidad previamente pasada por alto por un segmento considerable de la población. Los datos ofrecen una imagen clara: las ventas electrónicas en la región experimentaron un incremento asombroso del 230% en las semanas posteriores a la declaración oficial de la pandemia.
Este aumento en las compras en línea impulsó en gran medida el comercio electrónico y supercargó sectores específicos. La industria de alimentos y bebidas, que había estado creciendo constantemente antes de la pandemia, presenció una demanda sin precedentes, especialmente en términos de entrega a domicilio. Las previsiones sugieren que, hasta 2025, categorías como alimentos y cuidado personal liderarán el crecimiento del comercio electrónico.
Más allá de las implicaciones inmediatas de la COVID-19, este cambio hacia las compras digitales parece haber encontrado un lugar permanente en las rutinas diarias. Una encuesta realizada a finales de 2020 lo confirma: ocho de cada diez latinoamericanos afirmaron que continuarían comprando en línea incluso después de la crisis sanitaria.
La rápida evolución del panorama del comercio electrónico en América Latina, catalizada por factores externos como la pandemia de la COVID-19, señala un cambio profundo en el comportamiento del consumidor. Empresas como Wonder Brands están astutamente posicionadas para aprovechar este impulso, ejemplificando el creciente apetito digital de la región. A medida que las barreras tradicionales para las compras en línea disminuyen, América Latina se encuentra al borde de una revolución del comercio digital, con una trayectoria futura que se ve prometedora al alza.
