Contxto – Netflix tiene un objetivo fijo: el mercado del streaming latinoamericano.
Y para asegurar su posición como servicio de streaming, la compañía establecerá su sede regional en la Ciudad de México, de acuerdo con un anuncio hecho el viernes pasado.
También, invertirá US$200 millones en productoras de México para crear cincuenta proyectos nuevos para cine y la televisión este año, además estos fondos continuarán financiando éxitos como “La Casa de Las Flores” y “Diablero”.
Por otro lado, su oficina en São Paulo continuará como una rama regional.
Muérete de envídia Televisa.
Mercados nuevos para Netflix
Este servicio de streaming ya se había dado cuenta de que para tener éxito, a veces tienes que salir de casa. Es por eso que ya abrió oficinas en el extranjero en Tokio, Amsterdam, París, Londres e incluso un centro de producción en Madrid.
Un subproducto de estos esfuerzos fue que alrededor del noventa por ciento del crecimiento de Netflix en 2019 vino de fuera de los Estados Unidos.
En consecuencia, su decisión de comenzar a operar en México se derivó de la necesidad de estar físicamente más cerca a su mercado para construir relaciones con los socios clave en el área.
Nada como tener información de campo.
América Latina, ¿el chivo expiatorio del streaming?
Netflix sabe que el campo de batalla del streaming está que arde en los Estados Unidos, ya que compite con empresas como HBO Go, Amazon Prime Video y Disney+. Pero para evitar apostar todo en un solo caballo, la compañía sabe que debe diversificarse a otros mercados.
Ahí es donde entra Latam.
El potencial de streaming de esta región está creciendo rápidamente, gracias a su población relativamente joven, la infraestructura de internet en desarrollo y los métodos de pago diversificados (por ejemplo, aplicaciones fintech o tarjetas prepagas). Combina eso con contenido hecho a la medida para la escena local y eres un éxito regional al alza.
Es debido a eso que algunos analistas creen que Netflix quiere experimentar con audiencias en América Latina. Según ellos, al ofrecer contenido curado con el que las audiencias locales se identifican, en lugar de para los expectadores estadounidenses, su número de usuarios extranjeros suscritos aumentará.
Asimismo, si esta estrategia funciona, podría ser replicada en mercados europeos y asiáticos.
Si tan solo Netflix sacara la próxima temporada de Hill House quedaría satisfecha con el gigante del streaming.
Supongo que continuaré esperando noticias al respecto.
¿Quieres escuchar más? te recomendamos que escuches el siguiente episodio de nuestro podcast: Netflix, SoftBank y AWS experimentan con Latinoamérica. Puedes encontrar la marca de tiempo disponible en la descripción.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
