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Contxto – Aparentemente, los influencers también necesitan su espacio pero no para distanciarse de sus seguidores. Al contrario, necesitan plataformas donde puedan interactuar, exclusivamente, con sus admiradores y las compañías publicitarias que los contratan.
Con ese propósito en mente, el viernes pasado (24) la startup de mercadotecnia brasileña, Squid (me encanta el nombre, por cierto) anunció la adquisición de la plataforma de creación de comunidades, Duopana. El precio de la compra no fue revelado.
En cualquier caso, ahora el personal de Duopana, al igual que su fundador, se unirá a la startup y trabajarán para desarrollar nuevos productos para Squid.
Duopana y Squid crean comunidades (para venderte cosas, por supuesto <3)
Las industrias dirigidas al consumidor dependen cada vez más de estrategias de mercadotecnia alternativas para alcanzar a su segmento de clientes deseado y, no cabe duda de que los influencers son un componente importante. Pero para agilizar la comunicación entre los comerciantes, los influencers y sus seguidores, es fundamental desarrollar un sentido de comunidad.
Eso explica un poco el interés que Squid tuvo por Duopana.
“Invertir en comunidades es la nueva era de la influencia”, declaró Felipe Oliva, cofundador de Squid.
Entonces, de acuerdo con el razonamiento de Olivia, parece que más allá de los influencers, la nueva frontera de la mercadotecnia serán las comunidades con las que se han rodeado. Es por eso que se necesitan espacios exclusivos que cubran más allá de las redes sociales y los blogs “tradicionales” para interactuar.
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En ese sentido, Squid se beneficiará de las funcionalidades de Duopana como sus métricas y sistema de análisis de datos para medir el progreso para los patrocinadores.
Mientras tanto, el influencer puede personalizar su plataforma para que esté más acorde con su marca personal que conocen y sus seguidores aman. Duopana incluso ofrece etiquetas internas y un sistema de mensajería para que los consumidores e influencers puedan interactuar en un solo lugar.
En resumen, aspira a ofrecerles a los influencers (y a los anunciantes tras bambalinas) su propia plataforma de redes sociales.
¿Los influencers superarán a las compañías en el control de los consumidores?
Según el sitio web de Duopana los seguidores en su plataforma “no le pertenecen a una corporación grande, te pertenecen a ti (influencers)”.
No lo sé… algo sobre “pertenecerle” a una corporación o a un influencer es… inquietante.
Además, en nuestro mundo cada vez más digitalizado y obsesionado con las redes sociales los límites ya no son claros, ¿quién controla a quién en la relación entre corporativo e influencer? Ambos quieren convencerte de hacer algo, ya sea comprar, apoyar una causa, etc.
Pero también tienen intereses propios… todos los tenemos.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
