Contxto – Gracias al coronavirus, empresas en todas partes están saliendo de su zona de confort y entrando a territorio nuevo e inexplorado. Una de mis novedades favoritas es cómo los videojuegos están atrayendo atención y el papel que las startups en América Latina desempeñan en esta dinámica.
Desde marcas de lujo jugando tennis virtual hasta elegantes atuendos pixeleados, las startups y los videojuegos están borrando los límites entre el ámbito digital y “el mundo real”.
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¿Gucci con Wildlife Studios?
A principios de este mes Wildlife Studios, la startup brasileña de videojuegos, y la compañía italiana de moda anunciaron una alianza.
A través de su colaboración, los usuarios del juego Tennis Clash de la startup pueden usar los atuendos y equipo de la marca Gucci.
El par también organizó un torneo especial, el “Gucci Open”, que comenzará el próximo jueves (25) y donde los usuarios se enfrentarán en una cancha de tennis especial.
Promocionándose discretamente: los gamers no necesariamente estarán familiarizados con los productos de Gucci. Sin embargo, al ofrecer una experiencia inmersiva bombardeada con los diseños de la casa de moda, Gucci está adoptando una manera creativa de mantenerse presente.
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Acelerando los juegos con realidad aumentada
Desde el lanzamiento de Pokémon Go, los videojuegos que se mezclan con nuestro mundo y el virtual están ganando popularidad (y la atención de los inversionistas).
Por ejemplo la mexicana Wabisabi Design se convirtió en la primera startup de América Latina en ser aceptada en Yellow, el programa acelerador de Snapchat.
Wabisabi Design trabaja con tecnología de realidad virtual (VR) y aumentada (AR) para crear videojuegos y contenido. Por el mérito de haber sido aprobada por Yellow levantó US$150,000 el mes pasado.
Fashion tech combina con Animal Crossing
Animal Crossing, el juego de Nintendo que ayuda a liberar ansiedad, también forma parte del más reciente enfoque que la fashion tech Amaro tiene con sus clientes.
La startup recientemente contrató a un gamer profesional para jugar de parte de las empresas dentro de Animal Crossing con un personaje original llamado “Mara”.
Mientras Mara interactúa con otros usuarios, el gamer observa sus atuendos y le pasa la información a Amaro.
Más adelante, la startup quiere lanzar una línea de ropa llamada “Cross Collection” inspirada en estos atuendos digitales, durante la segunda mitad de este año.
Un enfoque interesante: los analistas afirman continuamente que la próxima frontera para la mercadotecnia es construir una comunidad en torno a tu marca.
Amaro está dando un paso en esa dirección al fusionar un juego popular y su base de fans, con sus propios productos.
El resultado: las compañías que quieren sobrevivir y mantenerse relevantes en medio de circunstancias nuevas serían tontas si rechazaran las oportunidades de mercado dentro de la industria de los videojuegos.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
