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YVY: el Nespresso brasileño de los productos de limpieza

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Contxto – YVY es una startup de Brasil especializada en productos de limpieza que brindan la máxima eficacia con el mínimo impacto ecológico. 

La idea es sencilla, pero futurista: a tu casa llega un paquete con cápsulas de YVY. Insertas las cápsulas en un atomizador y comienzas a limpiar. Cuando se termine el producto, regresas las cápsulas vacías a YVY para su reciclaje. 

Básicamente, una combinación de Nespresso con 2001: una odisea al espacio de Stanley Kubrick. 

El modelo de negocio de YVY consiste en vender paquetes de suscripción que se entregan a la casa de los clientes. Puedes personalizar tu propio kit según tus condiciones de vida: si vives solo o con tu familia, por ejemplo.

Este procedimiento reduce significativamente el impacto ecológico de sus productos; ahorra agua, reemplaza químicos dañinos por ingredientes vegetales y minimiza el uso de plástico. 

El sitio web de YVY afirma que, en un año, ahorrarás 6 kilos de plástico o 1260 popotes. Además de 80 kilos de agua y transporte de plástico y reducirás el 94 por ciento del CO2 que producen otras compañías. 

Expansión YVY a Estados Unidos

Este año YVY lanzó operaciones en Estados Unidos como YVY Naturals. 

Aunque el mercado estadounidense es altamente competitivo, la profunda preocupación ecológica de YVY podría colocarlos en un lugar ventajoso. Esto debido a que los productos naturales representan el 20 por ciento del sector de productos de limpieza. 

YVY parece estar a la vanguardia del mercado de startups con su ecologismo y modelo de suscripción/entrega. Espero que otras compañías sigan el ejemplo de esta singular ética corporativa. 

Una breve historia de YVY

El nombre de YVY muestra la filosofía y propósito de la empresa. Tomado del tupí-guaraní, significa tierra sin demonios donde existe una comunión entre humanos y naturaleza. 

Todo comenzó cuando José Majolo, empresario y dueño de un hotel boutique cerca de São Paulo fue visitado por un químico. Este le vendió un producto de limpieza innovador. Al principio lo utilizó para limpiar su hotel, pero después decidió abrir su propia marca de productos de limpieza ecológicos: TerpenOil.

YVY es una submarca de TerpenOil y su propósito sigue siendo el mismo, crear productos de limpieza ecológicos. 

La compañía fue creada en 2018 por Majolo y Marcelo Ebert, director de TerpenOil. Dos años después, luego del lanzamiento de su primera línea de productos, la compañía recibió su primera ronda de inversión de US$3 millones (~US$533,000).

Aunque el atractivo inicial de YVY era su preocupación por la ecología, la pandemia de Covid-19 aceleró el crecimiento de su cartera de clientes, quizá por su modelo de negocio enfocado en las entregas. En la actualidad, YVY tiene alrededor de 4,000 clientes en Brasil y quieren cerrar el año con 5,000 clientes. 

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-BIC

Traducido por Alejandra Rodríguez

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