La startup que usa IA para combatir la desinformación médica

Para 2025, una cuarta parte de las organizaciones del ámbito de las ciencias biológicas ya había integrado la inteligencia artificial a gran escala. Sin embargo, a pesar de que la inversión no se detuvo, la expansión de esta tecnología se quedó prácticamente estancada.

Uno de los motivos es el alto nivel de regulación que caracteriza al sector. Y esto, para algunos, es una tendencia preocupante: si los contenidos generados por IA no pasan controles rigurosos, puede aumentar la desinformación.

En campos como la medicina y la ciencia, el impacto de la IA en las comunicaciones genera especial inquietud. Son sectores que exigen una precisión absoluta, y abordar este problema es clave para conectar con el público y lograr que los nuevos tratamientos lleguen realmente a los pacientes.

Precisamente para ayudar a las empresas de ciencias de la vida y a sus agencias a resolver este dilema —y a acelerar la entrega de resultados—, la startup Prezent AI acaba de lanzar una nueva solución que impulsa todo el ecosistema de comunicación del sector: Prezent Vivo.

Hace un año, la compañía anunció la consecución de una ronda de financiación Serie B de 30 millones de dólares. Esta inyección de capital elevó la valoración de la empresa a 400 millones, cerca de convertirse en el primer unicornio del sector.

“El futuro de la comunicación en las ciencias de la vida reside en la inteligencia artificial y los expertos, fusionados en uno solo”, explicó Rajat Mishra, CEO y cofundador de Prezent.

La plataforma Vivo ofrece comunicación impulsada por IA y escala en todo el espectro de entregables de contenido. Esto incluye el ciclo de vida completo del producto, que abarca desde carteles para congresos, visualización de datos, documentos científicos, folletos, presentaciones narrativas para MSL, materiales para consejos asesores, hasta reuniones nacionales de ventas y mucho más.

Información médica en los tiempos de IA

Para Francine Carrick, nombrada presidenta de Prezent Vivo, el auge del contenido generado por IA no es algo que deba temerse, sino una nueva oportunidad.

“Estamos en un punto de inflexión increíble donde la evolución de las regulaciones, la creciente complejidad de los datos y el auge de la IA están transformando radicalmente la forma en que comunicamos la ciencia”, explicó Carrick.

Antes de incorporarse al Grupo BCB como Directora General de Comunicaciones Médicas en 2024, Carrick dedicó casi 7 años a liderar diversas facetas de la estrategia empresarial y de clientes del Grupo Envision Pharma.

Desde entonces, ha trabajado como Directora de Crecimiento Comercial para empresas respaldadas por capital privado. Esto significa que Carrick conoce a fondo el campo de la comunicación médica y las barreras que han limitado a los expertos en este ámbito.

“Imaginen publicaciones que se adapten en tiempo real a las nuevas evidencias, o herramientas que ayuden a los autores a descubrir información valiosa oculta entre montañas de datos clínicos. Apenas estamos empezando”, explicó.

Ahora, Carrick aplicará esta misma visión innovadora para establecer Prezent Vivo como una forma de brindar a las empresas y agencias de comunicación del sector de las ciencias de la vida un acceso fiable a la IA.

Sin acceso a herramientas de IA con profundidad científica y precisión rigurosa, no ha sido posible escalar estas herramientas. Subcontratar estas tareas de creación de contenido a agencias tradicionales siempre es una opción, pero el proceso es lento debido a la naturaleza especializada del trabajo.

Prezent Vivo lleva la comunicación impulsada por IA a la industria de las ciencias de la vida, fusionando por primera vez un programa de Maestría en Derecho (LLM) personalizado, diseñado para comprender el contexto y los matices de la industria, con expertos en la materia.

Los próximos pasos

La plataforma de comunicación original de Prezent seguirá con su herramienta de presentación para empresas de diversos sectores. Vivo complementa este modelo de negocio principal, ofreciendo una gama más amplia de soluciones de comunicación, además de una experiencia sectorial mucho más profunda para atender adecuadamente a las industrias de ciencias de la vida y biofarmacéutica.

Si bien los expertos del sector de las ciencias biológicas necesitan comunicarse con claridad y combatir la desinformación, las preocupaciones sobre el cumplimiento normativo y la precisión han limitado en el pasado el uso de la IA para crear materiales de comunicación. Prezent Vivo ofrece una visión de cómo esta tecnología puede utilizarse para dar mayor visibilidad a la voz de los expertos científicos y mejorar la participación de los pacientes.