Vivir del contenido propio es un estilo de vida atractivo y cada vez más factible.
Si las redes sociales tradicionales ya habían puesto la posibilidad sobre la mesa, permitiendo el surgimiento de influencers o favoreciendo la publicidad y venta de productos y servicios desde los perfiles personales, ahora están surgiendo plataformas que lo permiten con mayor beneficio económico para los creadores.
Tal es el caso de Beek. La startup mexicana es una plataforma de audiolibros, podcasts y otros contenido de audio en la que creadores de distintas industrias pueden monetizar.
Beek opera con un modelo de suscripción y tiene una oferta de más de 250 mil audiolibros. El formato resulta idóneo para un mercado como el latinoamericano, que aunque no se caracteriza por ser de muchos lectores, sí sigue siendo uno de los más grandes en términos de consumo de audio.
Un ejemplo: plataformas como Spotify, que han apostado fuertemente por los podcasts al comprar empresas del sector como Gimlet Media, han encontrado en este mercado una mina de oro, pues tan solo en 2021 el número de suscriptores latinoamericanos en la plataforma creció más del 12%. La región ahora representa un quinto del total de suscriptores de esta empresa.
Pero contrario a Spotify, Beek busca que todo el talento que produce y crea los podcasts tenga muchos mejores ingresos. Por eso ha comenzado una interesante estrategia de crecimiento, que incluye la reciente adquisición de la startup estadounidense de I.A., Tamber. Con ella, Beek busca mejorar su sistema de recomendaciones dentro de su plataforma.
Hablamos en Contxto con Pamela Valdés, cofundadora y CEO de Beek, sobre esta estratégica adquisición, el momento actual de creadores que se vive en Latinoamérica, y los planes que Beek tiene al respecto.
Contxto (C): ¿Por qué es importante para Beek esta adquisición?
Pamela Valdés (PV): Beek existe para empoderar a las personas a través de la información. Si el usuario quiere empezar un negocio, aprender a calmar su ansiedad, ser mejor mamá o hasta mejorar su relación de pareja, en Beek hay un audiolibro para que pueda lograrlo. Con inteligencia artificial, como la que adquirimos con Tamber, podremos saber qué le gustaría escuchar al usuario aún antes de que él o ella misma lo sepa.
Además, cientos de autores y creadores de contenido generan ingresos en Beek. El año pasado, nuestra plataforma generón más de $1 millón de dólares (mdd) en ingresos a creadores y autores. Con I.A. podemos asegurarnos de que maximicen su alcance con la audiencia que aún no los descubre.
C: ¿Cuáles fueron los términos de la adquisición de Tamber?
PV: Por contrato, los términos no pueden revelarse, pero solo adquirimos la tecnología. El equipo no se viene a Beek.
C: ¿De qué manera estuvo involucrado Jeeves? ¿Por qué el apoyo financiero es relevante para una startup en expansión, como Beek?
PV: Jeeves Growth tiene un programa de financiamiento donde te adelanta tus ingresos anuales a cambio de una comisión y lo repagas a 12 meses. Eso nos dio la flexibilidad de poder hacer esta adquisición sin comprometer nuestro runway.
C: ¿Por qué ahora es un buen momento para apostarle a los creadores?
PV: Las pymes son la columna vertebral de una economía, y yo creo que los creadores de contenido son las nuevas pymes. Los que están en Latinoamérica tienen una influencia en sus seguidores para decisiones de compra dos veces mayor a la de creadores en EE.UU., pero no tienen plataformas locales que les permitan monetizar esa audiencia correctamente.
Solo el 10% de los creadores monetizan y el 75% de ellos gana menos de $100 dólares al mes. En Beek tenemos creadores de contenido que ya han podido renunciar a su trabajo por los ingresos que les genera estar en la plataforma y nuestra meta es empoderar a cualquier creador de contenido a que pueda vivir de su arte.
C: ¿Qué tendencias ves en término de consumo de contenido de audio en Latam?
PV: Escuchar es el nuevo leer; hay una aceleración brutal en el consumo de audiolibros. Aunque México pierde lectores, el consumo de audiolibros creció 14% el año pasado. No es casualidad que Beek está en el top 3 de app más descargas en libros, incluso arriba de apps como Amazon Kindle.
La idea de que los latinos no leen no es porque “sean flojos”, sino por falta de tiempo: Latinoamérica es una de las regiones del mundo que más horas trabaja per capita, pero también somos una de las que más tiempo pasa en el tráfico vehicular. Los audiolibros permiten consumir información útil cuando tienes las manos ocupadas y la mente libre. Eso hace que su conveniencia sea brutal para un mercado como este.
El consumo de podcasts también ha explotado desde la pandemia. El 60% de los escuchas de podcasts comenzaron a escucharlos desde marzo de 2020. Los ojos están cansados de tantas pantallas y los oídos están libres para disfrutar; lo que les falta es buen contenido.
C: ¿Qué sigue para Beek en los próximos meses?
PV: Durante el resto del año, nuestra meta es lograr que miles de creadores vivan de su arte. Vamos a enfocarnos completamente en crecer los ingresos de los creadores y autores de la plataforma a través de adquirir usuarios y mejorar su experiencia en la app.
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