Contxto – La brasileña Mobees está mezclando la movilidad y la tecnología para darle a los conductores una fuente adicional de ingresos. No, no a través de una plataforma de ride-hailing, sino con publicidad.
Al darles a los mercadólogos la oportunidad de mostrar más publicidad, Mobees recientemente levantó R$5 millones (~US$938,000) en una ronda de inversión liderada por Canary.
Un grupo de 20 inversionistas ángeles también contribuyeron incluyendo a los fundadores de Ingresse, Yellow, Volanty y iFood.
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Mobees incursiona en la publicidad
Mobees toma ideas publicitarias viejas, anuncios en vehículos, y les pone un toque de tecnología.
A través de letreros LED inteligentes colocados en el techo de un automovil, los publicistas pueden configurar su campaña a través de Mobees para mostrar el contenido que desean que vea su público objetivo mientras el conductor se pasea por ahí.
Por ejemplo, si un conductor está aceptando un viaje de un pasajero que se dirige al Estadio Maracanã en Río para un juego entre Flamengo y Vasco da Gama, los publicistas probablemente quieran promover cerveza, mercancía o botanas para sacarle más ventas a la ocasión.
Además, al asociarse con conductores en plataformas de ride-hailing u otros servicios de transporte (como los taxis), la startup quiere que estos ganen un dinero extra.
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Los conductores tienen que completar 40 horas de manejo por semana para asegurar que la campaña reciba la cobertura deseada.
Entonces conforme un socio de Uber va por ahí recogiendo y dejando pasajeros, gana dinero extra a través de la publicidad de Mobees.
Como la startup trabaja con sumas fijas cuando les paga a los conductores, no existe un incentivo para que trabajen horas extra.
Por el momento, Mobees dice que opera con 100 conductores socios en la ciudad de Río de Janeiro. Sin embargo quiere expandirse en el estado y el país “pronto”.
Un producto prometedor en un momento extraño
En vista de la pandemia de coronavirus, este tipo de solución puede sonar extraño para algunos.
Con justa razón fuentes en O Globo informaron que el trato entre Mobees y los inversionistas se cerró en marzo de este año, poco antes de que la propagación de Covid-19 se intensificara y nos obligara a encerrarnos.
Un par de meses después y a inicios de julio, la startup comenzó a operar. Conforme la curva de contagios en Brasil disminuya, Mobees cree que su solución ganará fuerza.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
