Contxto – Contrario a la creencia popular, trabajar en mercadotecnia no significa que el personal siempre esté inmerso en un mundo de risas, helados y creatividad. Desafortunadamente, hay tareas rutinarias (aburridas) que consumen su tiempo y, por lo tanto, los recursos de una empresa.
Entonces, para automatizar y eficientar ese proceso, la adtech Chiligum recientemente recaudó R$2 millones (~US$ 365,000) a través de GVAngels y BR Angels Smart Network. La startup brasileña utilizará los fondos para seguir desarrollando su tecnología y crecer.
Porqué es importante: los analistas de Gartner han descubierto que debido a la pandemia de coronavirus, los departamentos de mercadotecnia tendrán que conformarse con menos. Inicialmente, esto podría ser un problema para las startups que trabajan con mercadotecnia y adtech.
Pero, en todo caso, el caso de Chiligum ilustra que las startups que automatizan sus operaciones y ahorran recursos, pueden beneficiarse de los presupuestos limitados de las empresas.
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Adtech y startup de medios Chiligum
Chiligum comenzó en 2013 como una startup que abordaba las necesidades de producción de video de las pequeñas y medianas empresas. Pero su fundadora y directora ejecutiva, Deborah Folloni se dio cuenta de que había una mayor oportunidad de mercado en las empresas más grandes.
En consecuencia, cambió su enfoque y comenzó a agregar empresas como Ambev e iFood a su cartera de clientes.
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Asimismo, ha ampliado la gama de servicios que ofrece. La tecnología de Chiligum actualmente ofrece soluciones de automatización para medios digitales en varios formatos, como pancartas, imágenes y medios impresos.
A través de su software y plantillas, un solo diseño puede ser readaptado en el formato deseado, ya sea para un video de YouTube, una imagen en Facebook, etc.
Sin embargo, las empresas en Brasil necesitan automatización.
“Hoy, la startup opera en un segmento que tiende a crecer mucho, especialmente con la pandemia en curso en la que muchas empresas están invirtiendo fuertemente en el e-commerce”, dice Wlado Teixeira, Director Ejecutivo de GVAngels.
“La solución ofrecida por la compañía brinda la agilidad de producir las campañas publicitarias que el mercado necesita”.
La automatización quitará uno que otro puesto en mercadotecnia. Pero a cambio, puede darles a las personas más tiempo para crear mejores estrategias para complacer mejor a los clientes.
En resumen, trueques, de eso se trata todo.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
